Перейти к содержимому - Возвращение классической стилистики, но без типов фигуры и колоритов — тут сошлось сразу два больших экономических фактора: реакция на потребительский хаос «купить все, что нравится» и внимание к внешности как еще одному ресурсу. Почему? Вместо бунта против ожиданий социума, формируется более взрослая позиция в ситуациях жизни, когда не хочется упускать возможности из-за неправильно созданного впечатления в глазах ценных для работы и отношений людей;
- Психология как база: самооценка, телесность, установки и страхи — психологический компонент перестаёт быть «фишкой» и становится необходимым фактором. Клиенты стилиста по умолчанию ждут работы с установками, самооценкой, телесностью. Поверхностный подход «это вам идёт, а это нет» больше не продаётся. Почему? Пандемия и глобальный кризис сделали людей более рефлексивными;
- Персональный бренд и позирование на видео не только крупным предпринимателям — визуальная идентичность от имиджевого гардероба до личного логотип уже не роскошь. Заказывая стандартные услуги стилиста, клиенты, ведущие деятельность в соцсетях (от любого профессионала до продавцов на авито), предполагают получить рекомендации по подаче на фото/видео и внешнему облику, который будет позитивно запоминаться и формировать устойчивое доверие;
- Ситуационные капсулы на результат в небольшом бюджете — любопытная тенденция с которой мало кто умеет работать. Вместо «полной смены гардероба за 500к» клиенты хотят: образ на первое свидание из того, что есть или небольшой набор вещей для важных рабочих совещаний. Отчасти это стремление в понятном бюджете получить быстрый измеримый результат, но и психологический фактор проверки профессионализма и взаимопонимания со стилистом тоже присутствует;
- Длительные программы работы в запросах, где это необходимо – кажущееся противоречие с тенденцией №4 «Ситуационные капсулы». На зрелом рынке клиенты умеют различать, что сколько времени занимает и каких усилий по процессу требует. Быстро одеться на вечеринку: да! Изменить способ вести диалог, войти в новый социальный круг, наработать навык выступлений — на это нужно время и выстроенный процесс. А от стилиста требуется уметь четко различать короткие запросы и длинные;
- Специализации разборов: парфюм, нижнее белье, домашняя одежда, аксессуары, украшения. Кроме стандартного разбора гардероба и шопинга, появляются предложения разобрать аксессуары отдельно от одежды или шкатулку с украшениями. И если делать эту работу вдумчиво, то она занимает времени и внимания не меньше чем пересмотр одежды, а результатов с точки зрения понимания себя дает порой даже больше. Ко всему прочему, это легкий способ начать выстраивать систему образов;
- Партнерство с ателье для создания и переделки вещей под себя — отчасти это следствие ушедших из России западных брендов и сейчас, например, жакеты Kiton в ЦУМ везут частями, чтобы попадать втаможенные пошлины. Так почему бы изначально не сшить вещь на себя? А также связать, вышить, переделать под новое видение. Все еще остается проблема с мастерами, которые, если исполняют качественно, то имеют видение силуэтов и посадок 40-летней давности вкупе с бесконечными сроками;
- ИИ и цифровой гардероб как отдельная услуга и генераторы вариантов — наслышана жалоб о том, что стилисты проводят консультации или марафоны, отправляя клиенту ответы, созданные нейросетью. К счастью, сами клиенты научились такое видеть и скоро «умные слова» за персональную работу уже никому не выдашь. Однако ИИ нам помогает в оцифровке вещей для удобных дистанционных примерок, создания новых комплектов, а также генерации вариантов что с чем соединить и какой эффект будет;
- Бум запросов от женщин 50-60+ про активность, а не стилевое омоложение — из женщин, чье 30-летние пришлось на нулевые, сформировались дамы, которые вовсе не собираются на пенсию. Они руководят бизнес-командами, водят автомобили, покупают недвижимость и драгоценности, и, конечно, хотят классно выглядеть. Очень точно понимая, что не их фигура или лицо «не то», а нужен профи, чтобы подобрать одежду. Желательно как можно меньше вовлекая время самих клиенток в процесс;
- Возвращение цвета, узоров после эпохи черного и бежевой «тихой роскоши» — мы вдруг снова вспомнили, что цвет это само по себе удовольствие, способ хорошо выглядеть (в том числе на камеру) без слоя макияжа. Отчасти тут перекличка с трендом №1, но цветотипы/колориты выступают не ограничителями, а помощниками. Особое внимание будет уделено психологии цвета, тонкостям оттенков и их сочетанию друг с другом и с металлами, а также вариациям на разных поверхностях;
- Распознание статуса без логотипов по фактурам и материалам — и снова перекличка с трендом №1, а также №5, 7 и 9. Социальные коды становятся более тонким, огромный логотип на сумке воспринимается иронией или анти-статусом. При этом сила, власть и признание значимости в кризисные времена более чем актуальны. Как отличить скрытое качество на собеседнике, как действует золотая пропорция в тканях, как выбрать качество для себя, какие возможности дает та или иная фактура;
- Образ не сам по себе, а в контексте с другими людьми и условиями — предельно очевидна мысль, что наш образ разворачивается в пространстве с другими людьми, их желаниями и общими процессами. Однако «другие» чаще воспринимались как носители стереотипов. Сейчас на сессиях мы все чаще обсуждаем разницу аудиторий, продумываем тонкости отношений к нашему клиенту и порой решение по самому образу для достижения цели разворачивается радикально от изначальной идеи.
Рубрики
Облако идей
Эксклюзивные материалы и полезные статьи раз в неделю — подпишитесь!
Анна Шарлай
Дизайнер образов и психолог. Консультирую по созданию образа, обучаю психологии стиля, вдохновляю.
